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事件營銷

    事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

事件營銷逐漸受到企業的青睞,組織進行事件營銷無外乎兩種模式:借力模式和主動模式。

借力模式

    所謂借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏,從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。要實現好的效果,必須遵循以下原則:相關性、可控性和系統性。

    相關性就是指社會議題必須與組織的自身發展密切相關,也與組織的目標受眾密切相關。最具代表性就是愛國者贊助《大國崛起》啟動全國營銷風暴。《大國崛起》將視線集中在各國“崛起”的歷史階段,追尋其成為世界大國的足跡,探究其“崛起”的主要原因,對于中國的崛起有很著深遠的啟示。而中央臺播出的每集節目出現的“愛國者特約,大國崛起”的字幕,同時畫外音道白:“全球愛國者為中國經濟助力、為國家崛起奮進!震撼了每一個中華民族的擁護者,也極大地提升了愛國者的品牌形象。

    可控性是指能夠在組織的控制范圍內,如果不能夠在組織的控制范圍內有可能不能達到期望的效果。

    系統性是指組織借助外部熱點話題必須策劃和實施一系列與之配套的公共關系策略,整合多種手段,實現一個結合,一個轉化:外部議題與組織議題相結合;公眾對外部議題的關注向組織議題關注的轉化。

主動模式

    主動模式是指組織主動設置一些結合自身發展需要的議題,通過傳播,使之成為公眾所關注的公共熱點.必須遵循以下原則:創新性、公共性及互惠性。

    創新性就是指組織所設置的話題必須有亮點,只有這樣才能獲得公眾的關注,正所謂狗咬人,不是新聞;人咬狗及人狗互咬才是新聞。

    公共性是指避免自言自語,設置的話題必須是公眾關注的。

    互惠性是指要想獲得人們持續地關注,必須要雙贏。

    事件營銷用好了事半功倍,也可以節省大量的傳播預算。

 

 

 

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